Акцию запустил генеральный директор музыкального канала «Муз-ТВ» Арман Давлетяров в своем Instagram-аккаунте. Он помыл руки под композицию Светланы Лободы «Твои глаза». Исполнительница этой песни выложила видео, на котором она поет, лежа в пенной ванне. Певица Жасмин показала ролик, на котором моет руки вместе со своими детьми. Она напомнила, что процедуре стоит уделять не менее 20 секунд, обращая внимание на зону между пальцами. Челлендж также поддержала артистка Юлианна Караулова, которая призвала беречь воду и выключать кран во время намыливания рук.
К челленджу #МОЙиПОЙ присоединились и другие звезды. Среди них — рэпер Доминик Джокер, группа «Фабрика», исполнитель Шура и дргуие.
